More often than not, commercial decisions are driven by the opportunities the business wants to capitalise on, while marketing is given responsibility for building the demand required. Over time, the organisation comes to treat almost every growth objective as a marketing challenge, assuming there is a sufficiently clever combination of strategy, creativity, and budget that can make it achievable.

De cele mai multe ori deciziile comerciale sunt luate în funcție de oportunitățile pe care businessul vrea să le valorifice, iar marketingul primește responsabilitatea de a construi cererea necesară. În timp, organizația ajunge să trateze aproape orice obiectiv de creștere ca pe o provocare de marketing, presupunând că există o combinație suficient de inteligentă de strategie, creativitate și buget care îl poate face realizabil.