De cele mai multe ori deciziile comerciale sunt luate în funcție de oportunitățile pe care businessul vrea să le valorifice, iar marketingul primește responsabilitatea de a construi cererea necesară. În timp, organizația ajunge să trateze aproape orice obiectiv de creștere ca pe o provocare de marketing, presupunând că există o combinație suficient de inteligentă de strategie, creativitate și buget care îl poate face realizabil.